鬼故事会 - t台走秀一般有哪些衣服种类（服装界被撕下的最后一块遮羞布）

2020年5月1日，中国最权威的时装周，中国国际时装周正式开幕，但并没有出现预想中的热评如潮。

5月3日，时装周第三天，日程过半，微博搜索：中国国际时装周。孤零零的官方新闻，只有5给转发个13个赞，百余个设计师品牌，只有盖娅传说寥寥几张模特剪影，东拼西凑的怪异元素支撑着秀场最后的尊严。

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服装行业的最后一块遮羞布，即将兔死狗烹。

何因？

靠塑造逼格获得消费者价值认同方式已经走向没落。

曾几何时，现代服装驾鹤西来，挟人文浮华之风靡，造时尚之浪潮，影响了消费者价值、审美数十年，风头一时无两。

在那个年代，如果想证明自己的富有，d&g的金光闪闪可以满足你；你想表现自己的绅士风度，一身Amani让你风度翩翩；你想展示自己的奢华品味，凹进肚皮的大写H腰带助你耀武扬威……

通过身份绑定，价值绑定，服装品牌成功的把你所有想装的逼都准备好了，只需要付出金钱，剩下的改头换面，就是走进试衣间。

在塑造这些幻觉的过程，走秀，撬起了整个世界。

这里集中了全世界最美的，最帅的，最高的，最有棱角的，身材最匀称的，眼神最迷离的，通过地狱式训练，被塑造成最无情的视觉机器，在光怪陆离的闪光舞台上，顶着闪耀的霓虹灯，踩着沸腾的重低音节拍，面无表情的大步向前，用昂贵的摄像机，缭乱的镜头切换技术向观众呈现最具视觉冲击力的表演。

在那个大家普遍素颜朝天的年代，看到全世界那一小撮最优秀人呈现的视觉大餐，不自觉流着仰视的哈喇子，服装的高大上地位，就这样被轻松制造出来了。

在这里不得不提一下服装秀场界的代表，知名内衣品牌：维多利亚的秘密。

1995年，维多利亚的秘密第一场内衣走秀开启，震惊了整个服装界。

一直以来，服装秀场都是被禁欲系霸占，平胸、骨感、冷艳，而维秘秀的出现满足了世人对性感的所有幻想。

爆乳、翘臀、长腿、热情洋溢的笑容、肆无忌惮的活力，新鲜，刺激，让人热血沸腾，心潮澎湃，这才是女人该有的样子。

那抹艳红的维秘天使也成为男人们津津乐道的梦中情人，而维秘内衣也因此蓬勃发展，仅2003年，维秘年销售额已高达28亿美金，到了2009年，抽半支烟的功夫，维秘就可以售出600件内衣，当年销售额达到了107.5亿美元。

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此后，维秘秀都成为服装界的年度盛典，每年的那个时候，大家都期待那个炫目的舞台会玩出什么花样，刘雯、何穗、奚梦瑶也因此为中国女人的形象正名，巅峰时期的秀场门票都被炒到35万人民币一张，走秀，成为中国服装行业翻手为云覆手为雨的制胜法宝，各种以走秀为重头戏的国产时装周，也蓬勃发展。

直到2019年维秘宣布取消走秀的消息传出，大家才留意到，维秘不止是秀场上江郎才尽，而且销售出现了大的问题。

2015年开始，维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。

2017年，维秘上海秀观数不足500万人。

2018年，由abc负责播出的维密秀收视率继续下滑，定格在327万人，其中18岁-49岁主流消费人群观众收视率仅0.9。

销售额方面，2016年销售额77.8亿美元；2017年营收大跌9%至73亿美元；2018年全年净收入同比大跌34.5%至64.39亿美元。

2019年8月，负责维密秀的集团熟悉营销官Edward Razek 离职，维密秀结束。

2020年2月20日，那个在1982年被100万美元卖掉的维多利亚的秘密再次以11亿美金的价格出让55%股权，高高在上的顶级内衣品牌，跌落神坛。

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仅靠数据，似乎无法看出维秘到底错在哪里，让我们回到事情的原点，寻找答案。

走秀，本质是通过整合优质视觉资源把自己的产品捧到高高在上的位置。

走秀的作用，是提供新鲜感。

走秀的本质，是在制造距离。

更远，就无法看清真相，更高，才会让消费者昂头。

更高更远，更容易制造认知盲区，有盲区，才有更多的信息不对等，价值不对等，从而达到提升品牌溢价的目的。

而互联网打破了传统意义上的信息不对等，昨天远在巴黎的秀场产品，今天就能出现在深圳南油的某店铺；今天摆在高雅专柜五位数的奢侈品pu包包，晚上在直播间就能用五十分之一的价格买到；电影里修饰过蓝天白云的边陲小镇，一张机票就可到场验货……

信息对等了，价值透明了，一贯用明星大腕站台，奢华装修仗势欺人的奢侈品一度陷入信任危机。

工业化流水的产品，卖如此高昂的价格，如果不是换个说法叫奢侈品，恐怕会被人告诈骗。

醒悟过来的消费者终于意识到，自己才是上帝，消费要的是享受，而不是供养，人们平时供养的东西已经够多了：房子，车子，孩子。

于是那些和蔼可亲的明星、平易近人的品牌更具生命力，有温度，有生活，才是现代消费者所追求的消费观。

于是，快手火了，抖音火了，电影院慌了，明星开始带货了。

到这里，就不难明白，依然努力在制造距离的服装走秀，价值还有几何。

服装界的其他灯塔怎么样了呢？

2020年第一季度，古驰（Gucci）下跌22.4%，巴黎世家（Balenciaga）、亚历山大麦昆（Alexander McQueen）同比下跌4.1%，圣罗兰下跌12.6%，重点是亚太市场下降34%。

法国羽绒服品牌盟可睐（MONCLER），同比下降18%。

爱马仕（Hermès）集团整体下降7.7%。

也有人说，这是受疫情影响所致，疫情结束，再搞几场大秀，做几次公关，会很快恢复。

太乐观了。

看看这些年的秀场，怪异，冷漠，哗众取宠。

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有共鸣吗？没有。

有认同吗？没有。

会刺激销售吗？也许会，但这剂壮阳药已经用了很多年。

可这依旧是服装行业唯一能想到的手段了。

世界各地的时装秀，还在如火如荼的进行，疫情所致，线下变成了云走秀，又赶了一波时髦。

大家就这么麻木而机械的重复着昨天的故事，扯掉这块遮羞布，至于未来是不是光屁股，谁在意。

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