鬼故事会 - 吉祥物及设计理念（对于吉祥物的设计）

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吉祥物考古

MASCOT

ARCHAEOLOGY

杭州2022年第19届亚运会吉祥物正式发布，以琮琮、莲莲、宸宸构成的“江南忆”组合持续引起网友的广泛热议。有种“福娃穿夏装”或“福娃穿上了铠甲”的即视感。由此折射出的关于吉祥物设计界的现状，实则仍值得引起我们的深思。

其中，“宸宸”代表了海纳百川的时代精神，名字源于京杭大运河杭州段标志性建筑——拱宸桥，而其亮眼的科技蓝被指明象征江水的颜色；“琮琮”代表了不屈不挠的精神，名字源于良渚古城遗址出土的代表文物玉琮，其头部的纹理为饕餮纹，金黄的颜色象征着丰收；“莲莲”展现了精致和谐的人文精神，灵感取自杭州西湖的莲花，有着“无穷碧色的接天莲叶”之意。

此外，组合名“江南忆”也是出自唐朝诗人白居易的名句“江南忆，最忆是杭州”。它们共同展现出杭州的历史人文风光，其机器人风格的外貌更代表着当代杭州“数字经济之城”的设定。

虽然距离2008年奥运会已有12年之久，但在吉祥物设计观念和风格发展上，时间并没有发挥它的最佳效用。直到今天，“福娃系视觉”仍持续占据中国本土该领域的主体设计脉络。关于创意与审美的喜好，是件“仁者见仁，智者见智”的事。如果抛开关于美学的探讨，这些人们眼中有待提高的吉祥物是否具有其存在的合理性呢？

国内吉祥物历史图鉴

01 盼盼

在省级、国家级、世界级运动赛事，以及各大类型的重要活动上，层出不穷的吉祥物在民间一直有着各自不同的反响。在最为中国人熟知的吉祥物中，除去2008年北京奥运会的福娃以外，便是堪称“国民回忆杀”的1990年中国亚运会吉祥物“盼盼”都无疑是人们的共同记忆。而这两个经典的吉祥物也派生出许多以其为标准的“子孙们”，更由此形成了中国吉祥物的主要风格。

02 “冰墩墩”和“雪容融”

眼下，2022年北京冬奥会和冬残奥会吉祥物“冰墩墩”和“雪容融”便延续了国宝熊猫与中国传统文化的设计思路。时隔32年之久，熊猫“盼盼”的曾曾曾孙子“冰墩墩”问世（期间，中国曾设计过众多不知名的、以“盼盼”为原型参考的大熊猫吉祥物）。“冰墩墩”除了穿上了与时俱进的炫酷超能量外衣以外，跟“盼盼”可谓做到了同宗同源。

03 秦岭四宝

“福娃系”吉祥物也持续诞生着。2021年第十四届陕西西安全运会吉祥物“秦岭四宝”组合、2010年广州亚运会吉祥物“祥和如意乐洋洋”组合，以及2008年的“福娃”，都分别以前所未有的组合人数，成为历届全运会、亚运会和奥运会上吉祥物人数最多的一届。

其中，“秦岭四宝”包括朱鹮“朱朱”、大熊猫“熊熊”、羚牛“羚羚”、金丝猴“金金”，很显然是以陕西秦岭所拥有的4种国宝级珍稀动物为创意原型。当时一经发布，不少网友立即表示非常失望。

人们觉得“秦岭四宝”山寨福娃的痕迹太强，没有新意。例如，福娃选择了熊猫、羚羊、燕子和鱼，“秦岭四宝”选择了熊猫、羚牛、朱鹮和金丝猴，从配色、动作到身形都极为雷同。此外，吉祥物名字的“叠字”不但也研习“福娃”思路，还直接从动物名字中选了一个字，更显得格外“不走心”。

04 祥和如意乐洋洋

再看2010年广州亚运会吉祥物“祥和如意乐洋洋”组合，这五只羊的名字分别为阿祥、阿和、阿如、阿意和乐羊羊。从官方宣传图上看，乐羊羊无疑是打算C位出道了。这一设计实际上想体现在作为“羊城”广州所举办的这场亚运会，将为亚洲人民带来“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿，同时传达出该届运动会“和谐、激情”的理念 。

05 海宝

到了2010年上海世博会，吉祥物“海宝”终于一度突破了主流“福娃系”与“盼盼系”的视觉禁锢。它的外观既不取材于动物，也非某个人物，通体蓝色也可谓前所未有。然而，“海宝”并没有摆脱被吐槽的命运，甚至来的比“福娃系”还要更猛烈些。

在设计团队眼中，“海宝”意为“四海之宝”，寓意吉祥。关于它从头到脚看似并不特殊的外形中，竟也包含了极其丰富的内涵。其中，头发像翻卷的海浪，点明吉祥物出生地的区域特征；眼睛大而圆，体现对未来城市充满期待；蓝色充满包容性和想象力，象征充满发展希望和潜力的中国；圆润的身体展示着和谐生活的美好感受；大脚稳固地站立在地面上，预示中国有能力、有决心办好世博会；而“人”字互相支撑的结构，实则揭示了美好生活要靠你我共创的理念。

06 砳砳

“海宝”诞生以后，抽象风格的吉祥物曾持续有过一阵风潮。而2014年南京青奥会的吉祥物“砳砳”，想必至今还让人念念不忘。它还有个更接地气的名字——“二胡卵子”。网友们认为“二胡卵子”第一眼看时略丑，但看久了竟觉得有点萌。实际上，“二胡卵子”是一句南京方言，意思是调皮捣蛋，又带点“甩”的气质，极其形象。静态时的砳砳看着也许是一点点傻气，它一旦动起来就瞬间成了洗脑的魔性小怪物，忍不住要多看几眼。这只掀起吉祥物魔性美学的二胡卵子，其灵感实际上来自南京特产雨花石，由一名北京印刷学院的学生设计。

07 康康

“二胡卵子”意外地成为国民最“爱”吉祥物还不到两年，2016年春节联欢晚会吉祥物“康康”的出现，又威胁了它的地位。

当时，康康的3D版一经公布立刻在网上掀起惊涛骇浪，大众几乎一致惊呼“丑哭了”。人们纷纷感叹这分明是一颗中毒的猕猴桃成为红绿灯精的故事。最大的槽点还属康康脸上的两个腮，在3D技术的渲染下，成为挂在脸上的两颗不明物体，真是“猴赛雷”。

其实“康康”最初水墨版的效果很是可爱，也是出自韩美林之手。据说，韩美林从未看过康康的3D设计方案，引起如此风波也真是一度难为了韩美林老师。只能说，这一批“毒性”在吉祥物界影响不小。

08 津娃

2017年第十三届全运会吉祥物“津娃”又成功掀起了吐槽狂潮。“津娃”脚穿虎头鞋，身系红绸带，手举火炬棒，迎面奔跑而来，寓意着红红火火，映衬出团结奋进、欢乐祥和的景象。

关于“津娃”的出炉过程，设计师回忆在研究方案阶段的讨论中无意聊到“嘎”小孩（指聪明乖巧又调皮捣蛋）的想法，团队一致认为小孩比海洋生物更贴近运动会。此外为了突出天津特色，便又结合了杨柳青年画的人物形象。面对“嘎”小孩的设计草稿，设计团队均认为这是个“意外收获”。

而其后翻车原因有些类似于“康康”，待“津娃”草雕版问世以后，网友便不淡定了。“这究竟是吉祥物还是上古神兽”，看着像个“牛油果精”。国内吉祥物设计水平持续受到官方审美的制约，又需承载繁杂的当地文化，常年难以获得人们的认可，而若在奥运会历史上进行一次吉祥物考古，会有何不同面貌？

奥运会吉祥物考古

“奥运会吉祥物”（Olympic Mascot），最早源于法语“mascotte”，意为“幸运魔力”。而吉祥物逐渐演变为今天的形象，与19世纪前就开始的讨喜的动物表演、19世纪中叶美国木偶剧业革新——可穿戴式大型人偶服装的发展等因素都有着密切的关联。

01 Schuss

“Schuss”作为历史上第一个吉祥物，虽然并未成功成为1968年法国格勒诺布尔第10届冬季奥运会的正式吉祥物，而只作为当时的赛会宣传，但也极具划时代的意义。乍一看，它很像一颗冰糖葫芦或是大番茄，直接扣在一位飞速滑雪的人身上，瞪大的双眼与上扬的嘴角，在今天的视角看来有些“迷之微笑”了。

1967年，设计师Aline Lafragure提交了Schuss的设计稿。“Schuss”原意为“高速滑雪”，与高山滑雪速降项目紧紧吻合。它红色的圆脑袋和蓝色如闪电般的身形，实际象征着一个有着坚强意志的小精灵。在Schuss诞生的四年后，奥运史上第一个正式的吉祥物终于问世，那是在1972年慕尼黑奥运会上。此后，吉祥物就成为构成一届奥运会形象所不可或缺的重要成份。

02 Waldi

1972年德国慕尼黑夏季奥运会吉祥物“Waldi”，一只短腿长身的德国猎犬，是奥运历史上第一个正式吉祥物。“Waldi”全身涂着浅蓝、深蓝、深绿、嫩绿、黄、褐诸色，以此象征德意志大地和天空的色彩，代表了运动员坚韧、坚持和敏捷的特性。但它运气并不好，那届慕尼黑奥运会不幸发生了恐怖袭击运动员的“黑九月”事件，“Waldi”由此成为替罪羊之一，被认为是个“不吉祥”的吉祥物。

之后的几届奥运会上，主办方延续“Waldi”的设计思路，纷纷选择以本国或举办地的特色动物为灵感。例如，1976年加拿大蒙特利尔奥运会以当地的海狸为原型，吉祥物名为“Amik”；1980年苏联莫斯科奥运会是俄罗斯熊“Misha”；1984年美国洛杉矶奥运会是美国鹰“Sam”；1988年韩国汉城奥运会吉祥物是老虎“Hodori”；1992年西班牙巴塞罗那奥运会是吉祥物小狗“Cobi”；2000年澳大利亚悉尼夏季奥运会吉祥物“Syd、Olly、Millie”，都是“动物系”吉祥物的典型代表。

03 Izzy

一改此前动物吉祥物风格，首个用电脑制作的吉祥物是1996年亚特兰大夏季奥运会的吉祥物“Izzy”。它的名字源于“What is it”，因为没有人能看出它的形象到底像什么。而这一变革性的设计也招来了众多反对，甚至有媒体称其为“穿着诡异运动鞋的青蛙”。但无论如何，“Izzy”开启了虚拟形象吉祥物的审美时代。

04 Wenlock、Mandeville

在2008年福娃以史上人数最多的拟人化娃娃形象成功引起众多关注之后，奥运会吉祥物的迷之虚拟形象再次回归。2012年伦敦奥运会的吉祥物“Wenlock”和“Mandeville”就是饱受争议的例子。他们用两只巨大的眼睛成功吸引了网友们的槽点。它也被国外媒体评为“史上最丑”的奥运会吉祥物。

槽点满满的外形，让人们不吐不快。而实际上，设计团队与主办方为了体现工业革命对英国的重要意义，这两个吉祥物的形象其实来自于铁水凝固后的状态。而这只巨大的眼睛，目的是为了见证每个去过的地方和见过的人。听完这样解释，你能看懂了吗？

05 Miraitowa与Someity

即将迎来的2020年东京奥运会和残奥会也已公布了吉祥物，官方称“Miraitowa”和“Someity”是由日本全国小学生从3个候选方案中投票选出的。据介绍，蓝色吉祥物名字由日文单词“mirai（未来）”和“towa（永远）”构成，寓意美好未来的永恒；而粉色吉祥物的名字则来自于一种樱花品种“somei yoshino（染井吉野樱）”和英文词组“so mighty（如此强大）”的合体。

不论在国内还是国际，吉祥物的设计总一次次引起人们的热议与吐槽。在官方宣传需求与审美的压制与引导下，吉祥物设计确实难以逃脱其必须肩负丰富寓意而被赋予诡异形象的怪圈。几十年来，也只有极少数个例曾从中脱颖而出，获得人们的喜爱与认可。这些集各地土特产、当地历史、文化、风光于一身的萌物们，究竟怎样才能打破沦为人们日常笑柄的魔咒？关于这个话题，必定还将继续探讨下去。

Writer: JEAN-Z

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