鬼故事会 - 爱情公寓票房评价（票房跳水口碑扑街）

传媒大眼导读

作者：文心

来源：传媒内参-传媒大眼

8月10日，承载着众多影迷期望的IP改编影片《爱情公寓》上映，其预售票房就以压倒性的优势打败了同期上映的一众影片。如果按经验来看，该片赢个大满贯是再自然不过的事情。谁知仅仅过了一个白天的时间，网上就涌现出如潮般的差评，甚至被评为年度最大的口碑扑街事件。

首先，首映当日《爱情公寓》在豆瓣上的表现就很诡异。直到当日下午3点前，该剧的评分还是一点动静都没有。这对于一部上映前倍受期待的影片而言，还是从未出现过的事情。

直到傍晚时分，当《爱情公寓》仅仅只有2.7的评分出现在豆瓣网上的时候，大家才明白片方下的是一步怎样的棋。也就是说，片方其实早就知道这部电影是有问题的，且清楚地知道如今很多观众在买票进场前都有到网上去查看一下评分的习惯，如果是骂声一片，那么会有很多人选择取消购票行为，所以才会将评分显示的时间尽可能卡到傍晚时候才显示出来，这样起码还能保证白天的电影票可以正常发售。用网友的话说：这一招还真够鸡贼的！

关于这部电影究竟被骂得有多惨，只需要以一件事举例说明就可以。很多人都还记得当年进行宣推时号称“2016年最值得看的电影”的《纯洁心灵之逐梦演艺圈》，却创下了国产商业电影最低分纪录的2.1分。结果《爱情公寓》上映后，愤怒的影迷们甚至跑去给《逐梦演艺圈》打五星，立志要让《爱情公寓》成为豆瓣有史以来的烂片之王。

那么，疑问就出现了：这样一部可以说是含着金钥匙出生的主打情怀的IP电影到底做错了什么，才会让观众们的反应如此强烈？而这个在国内情景喜剧领域中涌现出来的响当当的超级大IP，又是如何走到今天这步田地的呢？

“挂羊头卖狗肉”的行为，

是激起民愤的根本原因

看过电影版《爱情公寓》后的观众大都会明白，该片的名字根本就不应该以“爱情公寓”这块金字招牌来命名。因为如果是从其叙述的故事内容来看，这部电影确实应该叫《盗墓笔记之公寓穿越外传》，且需要在宣传语中写上“《爱情公寓》原班人马倾情出演”。如果以这一形式上映，顶多会被粉丝们骂“抄袭”，而不至于被说成是片方圈钱的有意为之。

事实上，这部电影一开始也的确不叫《爱情公寓》，而是被命名为《新次元冒险家》或《穿越时空的守护者》又或是《终于，又双叒叕回来搞事情了》，但或许是因为片方觉得这些名字都不利于拉升票房，既然演员都是大热IP的原班人马，还不如干脆就叫《爱情公寓》，这样势必可以吸引到更多粉丝。

于是乎，这部电影就以这样一个“挂羊头卖狗肉”的方式登场亮相了。片方的预判没错，仗着粉丝们对同名剧集的情怀热度，该片在预售阶段就拿到了2743万的票房成绩，且在上映当天成功突破2.9亿，简直是看瞎了一众粉丝翘首以盼的双眼。

值得一提的是，片方真的是拿出了国内各大旅游风景区那些无良商家的盈利模式，也就是一锤子买卖，南京夫子庙买的盐水鸭等你拿回家才发现是臭的，你会为了一只几十块的鸭子坐飞机回去退货么？

而《爱情公寓》失败就失败在，片方也恰恰是照葫芦画瓢地采取了这样的诓骗方式，给人的感觉是人家只在意上映首日的票房收益，而压根没把影片的持续口碑放在心上。该片的推广策略就像那些抛售残次品的商家一样，卖了钱就跑。截至目前，该片的票房增长速度已明显处于半停滞状态，至今也只是勉强跨过4亿元。

宣发方式和公关能力

烂得令人瞠目结舌

其实类似《爱情公寓》这种由电视剧改编成电影的例子之前也有很多，就以这种室内情景喜剧而言，经典IP《武林外传》的电影版在上映后成绩也不算理想，但起码没有引发如潮恶评，顶多就是认为口碑没成什么气候而已。

而《爱情公寓》的上映之所以会引发如此民愤，和其内容本身并没有太大的关系，因为无论是内容烂还是抄袭，顶多被骂骗个电影票而已，再说国产烂片丛生也早已不是什么新鲜事了，久而久之观众甚至多少有了一定的心理准备和免疫力。真正让大众感到愤怒的，其实是无良的宣发方式让人觉得自己明显被当成傻瓜戏耍了一把。

《爱情公寓》既没有做点映，也没有发布任何预告片，而只是在上映前推出了与影片相关的宣传片。该片在宣发过程中流出的也只有宣传片和海报，且全部都是和剧版《爱情公寓》中的情景完全一样的即视感。也就是说，从这些宣传辅料给出的画面来看，一直都没离开大家熟悉的那个“公寓”。

加之演员也都是原班人马，看上去故事发生的地点并没有任何改变，这样一来自然会对剧版粉丝形成巨大的吸引力，想要去买票看看“爱情公寓”里又发生了怎样的新故事，而不是刚在房间里呆了没多久，就靠一个破灯管把一群人转移到了坟堆里。

要知道，观众花钱就是来看你们谈恋爱的，可不是来给你们上坟的。这种广告和实物严重不符的情况，其实已经疑似触犯了《中华人民共和国广告法》中的相关规定了。

让这一事件走向更为戏剧化的事件节点，是导演韦正跳出来解释，强调之所以会把《爱情公寓》拍成一部盗墓片，竟是源自制作团队的一个脑洞，意思就是文不对题正是这部电影的精髓所在。可这样的说法很快就招致了影迷们更为强烈的抵制与嘲弄：导演你是把大家都当成傻子了吗？

涉嫌抄袭却万人力挺，

是该剖析下这波粉丝的构成了

其实很多影视剧都存在“天下文章大家抄”的问题，只不过如果是适当的进行借鉴和援引，且在此基础上加入了自己的创意，那就只能算作致敬而不叫抄袭。可是像《爱情公寓》这样从台词到情节都原封不动照搬照抄的作品，还真是前无古人后无来者。

其实早在《爱情公寓》第一部面世之际，就被发现存在着严重抄袭海外剧集的现象。可该剧还是在热播后积攒下了大量的铁粉，甚至在电影版受到群嘲时还甘愿跳出来为这部电影洗地，理由都是那么的“理直气壮”：“没有《爱情公寓》谁认识《老友记》？就算是抄袭了，也层级给80后90后带来了美好的回忆啊！难道这些还不够吗？就算是抄袭，我们也觉得抄袭得很成功。”

这种万人力挺且挺得毫无底线的说法，就让人很无语了。按理说，《老友记》的知名度完全不需要靠《爱情公寓》来加推吧？能说出这种“无知者无畏”的观点，只能证明公寓粉的青春确实是有够荒芜，才会陷入这种一叶障目般的可笑状态。

事实上，更多80后乃至90后的青春可能和这些公寓粉不太一样，且至少知道致敬和抄袭的区别在哪里。更何况，如果《爱情公寓》只是抄袭了《老友记》一家也就算了，《老爸老妈罗曼史》《生活大爆炸》《七十年代秀》《IT狂人》《辛普森一家》《武林外传》等著名国内外剧集都无一例外地惨遭毒手，这就有点说不过去了。

这种不无尴尬的结果，是不是真的应了那位著名导演的话？“因为有很多垃圾观众，才会形有那么多的垃圾电影。”

王传君跑去拍《药神》了，可你们居然还有脸在电影里提起人家的名字，并且质疑没好好说再见为什么人家就会离开这个团队。这样的话也就是在电影中以台词的形式出现还能勉强被理解，如果真的在现实生活中彼此相遇，这几位主演还真的好意思拿同样的问题去招呼人家吗？

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