鬼故事会 - 苏宁体育的发展（深度苏宁体育全面大崩溃）

澎湃新闻记者 陈均

这个春节，中国足球的注脚不是团聚而是离开——随着江苏苏宁俱乐部发布的声明，2020赛季的中超冠军就此停止运营。

但这一切都在意料之中。过去相当长的一段时间，俱乐部欠薪、外援散尽、新赛季集训无限期推迟……一系列变故都让外界预感到苏宁俱乐部前景堪忧。

但当消息真的官宣后，还是引来一片哗然——事实上，直到最后一刻，苏宁俱乐部为了避免最糟糕的局面出现，还在谋求转让，但看起来，奇迹依然很难发生。

那么，潜在的接盘者是恐惧苏宁俱乐部背后的巨额债务吗？还是当下国内企业和资本对于中国足球价值的疑虑？

中超卫冕冠军遭遇“猝死”。 本文图片 CFP

这些年，全是赔本赚吆喝

曾几何时，中超联赛成为了企业疯抢的标的，但经历了“金元风暴”后，现实愈发骨感——从足球版权的价格大幅回落，到多支俱乐部难以为继，属于中国足球产业的泡沫被彻底刺破。

即便是限薪令出台，入局者依然意兴阑珊——这其中存在一些俱乐部商业主体的经营不善问题，无力继续为俱乐部供血，但中国职业足球的投入和产出不成正比，已经是不争的事实。

随着卫冕冠军的停止运营，这其中的尴尬更被显现得淋漓尽致。

过去数年，苏宁一直是在足球产业上布局最完善的企业——俱乐部层面拥有中超江苏队和意甲国米两支具备竞争力的球队；媒体平台层面，PP体育将中超、欧洲五大联赛、欧冠等头部足球版权一网打尽，一度也是风头无两。

然而每每讨论投入和产出的问题时，一切都变得敏感起来——以PP体育为例，看似存在的商业逻辑似乎从来没有真正得到市场的有力反馈，难逃赔本赚吆喝的本质。

而在圈内人看来，通过苏宁的单方面注资是支撑PP体育活到今天的关键，媒体平台如此，旗下的中超俱乐部亦然——足球相关业务一直无法实现真正的造血能力，一旦背后遮风挡雨的大树不再枝繁叶茂，足球俱乐部和媒体平台岂能继续安好？

江苏苏宁庆祝中超夺冠的场景，竟成了最后的回忆。

该关的关，该砍的砍

必须承认，苏宁在中国体育产业发展中做出了巨大的贡献。一定程度上，在足球相关业务上难以实现突破也并非苏宁一家之过。

中国足球存在太多与市场规律相背离的事情——金主愿意买单，这场游戏可以继续，而当金主遭遇危机之后，足球业务瞬间变成了裸泳者。

眼下苏宁俱乐部的停止运营，本质上是苏宁整个集团陷入了泥沼——在苏宁俱乐部宣布停止运营前，有关苏宁更大的新闻就是上市公司苏宁易购的股份转让。

2月25日，苏宁易购（002024.SZ）发布公告称，公司实际控制人、控股股东张近东以及股东苏宁电器集团有限公司拟筹划转让股份，预计转让比例20%-25%，可能涉及公司控制权变化，苏宁易购股票也自2月25日起停牌。

这意味着苏宁的商业主体处在风雨飘摇中，为了挽救苏宁易购，张近东不惜放弃控股权。

有消息称，苏宁一直在谋求国资入股，单方面已经无法偿还巨额的银行借贷。苏宁易购尚且如此，足球这些原本就赔钱的业务可想而知……

2月19日大年初八，苏宁全员开工第一天，张近东就公开表示：“针对不在零售主赛道的（业务），就要主动做减法、收缩战线，该关的关，该砍的砍。”

从这个角度看，现在的苏宁俱乐部就属于该关、该砍之列，既然无人接盘，就只有停止运营一条路。

此间，一位消息人士透露，苏宁未来只会保留三块业务——即上市公司苏宁易购、苏宁置业和苏宁金服，其他业务都将画上句号。

苏宁俱乐部停止运营后，江苏足球能否枯木逢春？

PP体育和SN电竞也要出售？

如今，苏宁足球俱乐部成了第一个牺牲品，接下来PP体育何去何从也不乐观。

在很多圈内人看来，关门大吉只是一个时间问题——去年PP体育就因为无力支付英超版权费用被单方面中止合作，本月初意甲转播的信号也被掐断。

虽然上周末播出了焦点比赛米兰德比，但据澎湃新闻记者了解，这是PP体育、国米俱乐部和版权方反复斡旋的结果。

考虑到PP体育恐怕无力在未来继续支付版权费用，手上仅剩的赛事也很难保住，没有版权的平台在市场上已无价值可言……

讨论足球之外，还有必要聚焦苏宁旗下另一支俱乐部SN电竞。

据悉，这支去年刚刚拿下S10全球总决赛亚军的战队也在寻求出售的过程中，不过相比于足球俱乐部的无人问津，这个投入相对较少，并有盈利空间的轻资产俱乐部不乏买家。

据悉，之所以一直没有最终敲定，仅仅在于双方在价格上还没有最终谈拢。

国米是苏宁体育剩下的最重要的资产。

国际米兰，唯一的优质资产？

国内如此，海外的足球业务也进入了倒计时。过去一个多月，关于苏宁控股的意甲国际米兰俱乐部出售事宜已经被传得沸沸扬扬。

据外媒报道，苏宁拟以超过8.5亿欧元的价码向英国私募公司BC Partners出售俱乐部，但对方把价格压在7.5亿欧元，并敦促苏宁在3月份做出决定。

而随着本赛季国米在意甲联赛的表现优异，有希望时隔11年再度捧起冠军奖杯，国米主席张康阳处在犹豫中——他一方面在谋求1.5亿-2亿欧元的借款支付球队拖欠的工资和其他款项；另一方面希望从潜在买家那争取到更多的时间，能够以当家人身份看到国米夺冠。

无独有偶，就在26日，一份官方声明显示：苏宁承诺为国米提供财政支持，寻找合适的合作伙伴，通过注资或其他形式帮助国际米兰。

26日，国际米兰俱乐部也公布了2020-2021财年的财报，上半财年的总收入为2.02亿欧元，虽然因为空场比赛损失了约6000万欧元，但同期增长了25.7%。联系到疫情前的2018-2019财年的财报，国米营收突破4亿欧元，达到4.17亿欧元，创造俱乐部的历史新高……

诸多迹象显示，在苏宁的足球业务中，国米俱乐部是少有的优质资产——也源于此，当下依然能够喊出近10亿欧元的报价，相较于2016年收购俱乐部时，价值翻了近3番。

国际米兰的例子也不得不让人又一次思忖——到底是苏宁做不好足球业务，还是中国足球原本就是一个难做的买卖？

没有合理的盈利模式，又面对一直被哄抬的物价，入局者似乎都形同困兽……

苏宁俱乐部的惨淡结局或许只是一个开始，让足球回归理性，让足球发展更加脚踏实地，这恐怕是眼前满目疮痍的中超最该收获的答案。

责任编辑：腾飞

校对：栾梦

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