鬼故事会 - katespade 档次的包包（spade最终变成二线COACH旗下的品牌）
这段时间，时尚圈的动荡一个接一个，之前是LVMH集团收购了Dior时装的股权，现在是美国轻奢品牌COACH收购了其包袋业务的最主要竞争对手，另一美国轻奢品牌kate spade！
说起COACH绝对是一个超级会玩营销的“小婊砸”！
现在很多人还有一个误区是COACH是个奢侈品大牌，但是真的是这样么？我们就来看看咯~
首先，我们看一下COACH官网的设计，有一种高级感，但是稍显青涩
相比一些真正的奢侈品牌，比如说Hermes，就可以对比看出什么才是真正的奢侈品气质！
其次，我们看一下COACH的品牌形象，直觉感官是青春活力十足。侧面可以看出他的主要受众是一些有经济条件的年轻人！
再看Hermes，你会感觉每一个细节，都是经过精心设计过的，和青春活力没什么关系，更多的是一种骨子里透出来的优越。
最后我们再看看历史，作为一个奢侈品牌，发源地一定是欧洲，少说也有个几百年，而且顾客必然都是名门贵族，不然怎么和其他品牌区隔开来！
但是以COACH的历史来看，它只是美国手工作坊里面出来的品牌，也没有贵族对他趋之若鹜，最主要的是它的发展是因为几个皮匠感觉棒球手套的皮料非常结实耐用，就想着用棒球手套的皮来做包，考虑的层面是从实用性出发而不是创意精品！当然因为实用性，COACH留给人的印象非常好~
所以，从本质上看，COACH和奢侈品并没有什么特别大的关系。但是为什么就是有一些觉得COACH很奢侈呢？
这种想法最早源于它刚进入中国的时候，当时人们比较单纯，也没有深扒什么品牌认知，只是单看LOGO和店铺陈设就觉得：这个牌子好洋气啊，价格也是挺贵，肯定是个大牌。而且这个“小婊砸”还总喜欢开在奢侈品牌隔壁，很自然的，我们以为它肯定也是个奢侈大牌
但是当经济条件越来越好，资讯络越来越发达，人们越来越发现：我去，原来这个“奢侈大牌”，在国外买起来竟然便宜这么多，买一个也可以是分分钟的事情，背出去好装X嘛！
但是当网络共享的时候，真正见过世面的人都说：“其实在国外 COACH并不算什么大牌，也就是个轻奢而已”，我们才忽然觉得原来自己曾经疯狂追求的“奢侈大牌”原来也就是“专柜”水平！
但是对于COACH的态度也没有180大转变，就是没那么追捧了，再后来由于常年打折、样式老旧，品牌的奢侈品形象难以维持，失去了消费者的青睐。COACH就着手开始进行改革，将品牌定位从“触手可及的奢侈品”转化为“高端生活方式品牌”，扩张成衣、鞋履等多产品。
同时，在设计和材质上也开始了创新，保留了一些过去受欢迎的产品，同时融入了一些时髦的元素如铆钉、流苏等等，一个时尚品牌就这样复活了，然后它就开始了它的时尚帝国愿望~
kate spade的收购绝对是它帝国扩展的重要一步，在COACH的竞争对手中，Kate Spade在千禧一代最受欢迎，收购它可以很大程度让公司吸引较年轻的消费者。
而且kate spade还是纽约时装周和明星的常客，出镜率也是很高，这样的IP资源带一带，怎么的，销量也是高！
▼Emma Roberts拿kate spade"Evening Belles Cayla" 手包
▼Christina Milian拿kate spade“ChaCha Chocolate”手包
▼Jaime King拿kate spade"House Little Shyla"手包
▼Pippa Middleton拎kate spade"Post Street Little Nadine"手袋
▼Carly Rae Jepsen拿kate spade"Tiki Bar Cocktail Clutch"手包
▼Sophia Bush拎kate spade “Westward Wanderlust”手袋
▼阙清子背Kate spade“monster ”包
▼张俪与Kate spade
▼《小时代3》宣传海报上杨幂手里拿的也是Kate spade手包
反正不管怎样，kate spade已经变成了COACH旗下的品牌啦~~kate spade的影响力应该会给COACH带来不少的收益吧！
但是一直想成为时尚帝国的COACH的野心绝对不止如此，在过去几个月里，他还与Buberry和Jimmy Choo传过“绯闻”，只不过并购Burberry的计划最后以失败告终，但是Jimmy Choo还是有可能的。
至于时尚帝国的下一站在哪里？我们就敬请期待咯！
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