长篇鬼故事 - 中国打假第一人王海再战微博营销教父 杜子建 你这个小骗子

中国打假第一人王海再战微博营销教父 杜子建 你这个小骗子

本文核心词：王海,杜子建,职业打假,中国打假第一人,微博营销教父

全文总计4265字，阅读时间约8分钟。

2018年3月29日下午14点53分，我联系到了王海，表达了我们的拍摄意愿，他很干脆地答应了，随之发来一条信息，是针对杜子建的四招防骗指引。

4月18日中午12点44分，我与王海确认拍摄时间，他说他在三中院，即北京市第三级中级人民法院。

4月24日下午14点30分，我与摄制小组从广州飞抵北京，在建国门外交公寓3号门，王海来接我们，看到摄像手持的机器：现在就开始拍吗？他拨弄了两下头发，窃笑了两声。

我们今天就是聊杜子建吗？这太搞笑了！

我们没有正式要打杜子建，底下人不同意，认为不合算呀。

提到杜子健，王海神情言语总带着点儿戏谑。

王海

王海是谁？他是中国打假第一人，他撕过京东﹑阿里﹑耐克﹑小米﹑苹果中国等知名企业，是一名职业打假人。早在1995年，时年22岁的王海在北京隆福大厦花了170元买了两副山寨版索尼耳机，然后状告隆福大厦出售假货，并提出索赔，自此一战成名，那一年也被媒体称为消费者维权元年。23年来，王海在打假行业始终风头无两，据称打假资产逾千万，他一度被评为中国新闻人物，在1988年克林顿夫妇访华时，还被克林顿称为中国消费者的保护者。

杜子建

杜子建又是谁？他是微博营销教父，电视节目《非你莫属》中的毒舌导师，号称是中国企业家必须会见的20人之一，曾因重伤捉鳖人入狱，还几历经商失败，轻生自杀，后成为作家﹑微博大V﹑头条号大户，办培训﹑卖酒﹑卖书，粉丝眼中的心灵导师，王海眼中的小骗子。

王海与杜子建的江湖恩怨还得从四年前说起，2014年8月9日，杜子建发布了一个硬广，新媒体营销黄埔班第15期，开始招生……，王海转发了这条微博并评论：杜子建推广的华艺培训班无一学员获益！？进行营销，案例和数据最有说服力，大家注意其广告透露了一个关键数据，这么多学习班无一学员获益！号称搞新媒体营销，会不知道培训的核心价值是学员获益？真相是没有学员获益，或者搞培训的是连培训核心价值都没有整明白的歪货。

当时杜子建在微博坐拥50万粉丝，影响力可见一斑，压根儿没把只有几万粉丝的王海放在眼里，随手回复调戏王海：王海，莫非你昨天被我砸痛了？今天是来给我做广告的？

这句回复令其轰然掉进王海的打假阵列，败得一塌糊涂，败得血腥惨烈，相信在多年后的今天，杜子建每每回想起那个秋日午后都后悔了千遍万遍：如果当时不是一时手贱，又怎么会沾上如影随形死不放手的王海。

王海开始频发微博，一一列举杜子建的各种违法模式，举实例﹑摆法律条款，让杜子建手忙脚乱﹑左右失据，更要命的是，王海可不按套路出牌，也非精准打击，而是拿着枪关枪乱扫射，他打杜子建的华艺传媒集团，质疑他虚假宣传﹑欺诈，还打杜子建的天使众筹，杜子建的书，甚至说杜子建品行极差﹑学员骂人﹑买粉，还说他涉枪，一次消费12个美女……

一通狂轰乱炸之后，杜子建蔫了，他通过微博﹑私信三次向王海举起白旗：王海，我认输了，我投降！王海和杜子建这一仗在当年的微博可谓盛况空前，硝烟弥漫后吃瓜群众们依然意犹未尽。

此后两人消停了一阵，2016年5月24日，杜子建不知道哪根弦搭错了，忽然在微博主动招惹王海：

王海，你这个傻逼，追我后面打假两年，一瓶假酒没打到，妈的有辱王海威名！

遂其所愿，其后王海对杜子建实施了精﹑准﹑狠的全方位打击，细节略去不表，唯一可以确认的是，王海又赢了。时间很快到了2018年，杜子建开始在头条号上卖书﹑卖红酒，王海左看右看，怎么看也不得劲儿，于是开始主动撩杜子建。

杜子建，我们互粉一下啊。

但是这一次不管在头条号，还是在微博，杜子建都对王海的百般调戏置之不理，悉数拉黑，王海不死心，转而曲线救国去撩杜子建的粉丝同盟，也被对方拉黑，王海有些愤愤然：杜子建不太好撩了，这回长教训了，不敢理我了，他知道一出手就……就危险了。

在王海眼中，打假杜子建只是在娱乐大众，在寓教于乐，青岛有句话叫见逊不掳有罪，看起来好骗的人不骗有罪，王海认为只有智商跟常识都缺的人，才会成为杜子建的粉丝，他给杜子建的粉丝做了个分类：大部分蠢，还有部分坏，坏的就是想骗这部分蠢的，但是王海自认很有爱心，他要拯救这些小白，唤醒这些被杜子建欺骗和误导的低智商群体，他一脸的正义凛然：

不能因为杜子建的粉丝蠢我们就不帮助他们。

对于这一次打假杜子建，王海主要针对的是杜子建卖的一本叫做《情商密码》的书以及红酒。他百思不得其解，都是垃圾读物，其他人才卖几块钱，甚至免费下载，凭什么杜子建要卖到一百元，很明显不值当的买卖居然还有一大票粉丝上当，而且杜子建每每和自己对战都输得乱七八糟，最终对付的手段只有拉黑，连辩论都不敢辩论，又哪里来的情商呢。不过王海也承认自己没有看过这本书，只是看了节选，他觉得不值得自己花时间去看完全本。他还研究了杜子建的红酒，说杜子建价格欺诈，先把价格抬到一千，再优惠五百，但实际这酒只值几十块钱，而杜子建只在头条和微博橱窗卖，在王海看来就是故意制造信息不对称，让消费者没法进行比价，继而受骗。

王海否认了借打假杜子建来炒作自己的说法，他说目前自己还不想炒作，只是消遣，在整个采访拍摄过程中，王海对于杜子建都表现得颇为戏谑，一提到这个人就不时忍不住笑场，杜子建若是他地有知，怕是砍了王海的心都是有的。简单列几个对话，以供各位看客一赏：

▌ 这么多年下来，你都没发现杜子建有什么优点吗？

有啊，他的优点勤快啊，勤快的骗啊，勤能补拙，虽然他是个小骗子，但是他很勤快，那他就能不停地骗各种小白。

▌ 之前杜子建写过一篇长文，说你问他要一百万的封口费？（指2014年的对战）

对啊，他也没想给，我也没想要嘛，我们当时就已经有在做布局，懂吗？当时就有中间人来说，杜子建给钱行不行，我们就开价了，一千万，我们已经给他挖好坑了嘛，然后他自己往里跳，跳进来在我的坑里面哈哈哈……

▌ 如果让你为杜子建支一招的话，你觉得他要如何才能摆脱得了你？

呃……我觉得可能尽量避开嘛，这是最好的策略，摆脱可能（窃笑）……他不骗人那就可以摆脱，但他不骗人他会什么呢，除了忽悠他也没什么其他擅长的事情。

▌ 如果让你对杜子建说一句话，你最想说什么？

我觉得，你应该去骗别的骗子，你不要骗这些本来已经很蠢的小白，因为你骗骗子说白了你赚得更多嘛，你像深圳那个叫龚文祥，那个就专门骗人，但你可以说好听点，不叫骗，叫服务微商，一年也大概几千万的收入吧。

▌ 你一直说杜子建是骗子，那你觉得他这些骗局高明吗？

我感兴趣的是，他这么拙劣的骗术还能骗得了这么多人，当然中国人的智商也不好说，还有冒充清朝的格格也能骗人，冒充乾隆转世也能骗人，哈哈哈……

同为打假人，王海与方舟子算是打假界的头号名人了，王海主要打假企业，而方舟子主要打假名人，这在很多人看来，王海离钱很近，方舟子离名很近。但王海不这么认为，他说大家本质追求的都是同一件事情，就是追求名和利，追求个人的幸福最大化，如果谁要说自己不是为了追求利益，那就是造假。他说自己做事情是有准则的，更多的是谴责制度，而不是个人，但方舟子恰恰相反，喜欢人身攻击，互相骂，而且不择手段，为了打假而打假，王海感觉自己已经看穿了方舟子的把戏，认为他是在通过打假来推销转基因，没有道德底线。

早前方舟子在接受媒体采访时，曾说和王海不是一个层次的，境界不一样，他很讨厌别人说他是学术界的王海，王海对此嗤之以鼻，说：方舟子有什么境界？好像没什么境界吧，凡是说自己不求名不求利的，一定是骗子，或者认知有缺陷。王海从来没想过要去打假方舟子，没有价值，他说。

你觉得这个社会是多一些王海，还是罗永浩，还是多一些方舟子更好？我问他。

还是多一些王海好一些，转基因公司很有钱，不需要方舟子给他推销，罗永浩呢，就是忽悠，就是吹嘛。

王海现在不光在自己打假，也在为一些企业做知识产权的保护，他打假的案子也不少，有三四百个，领域涉及各行各业，在采访当天，王海还在举报莆田系，且在鸿茅药酒事件成为热点前，他就已经在打假鸿茅药酒。有些人说王海是打假英雄，也有人说他在敲诈勒索，是官封的刁民，王海可不这样认为，他觉得这都是因为自己得罪的人多导致，他更乐于称自己为建设者。他说从95年开始，自己就在不停地提立法和意见建议，推进消法的改进，让消协或者其它的消费者组织可以代表不特定的消费者去提起诉讼，并让举报人可以分享罚款，截止目前，新消法已改成退一赔三，消协也可以代表不特定的消费者提起诉讼，但让举报人分享罚款的制度还没有完成。

我在推动法律的进步，也希望能够推动中国人的这种价值观﹑认知的进步。王海说。

23年打假生涯，王海觉得自己遇到最大的困难就是动机论，他说中国低智商的人太多，整体教育水平太低，我听说大概90%以上的人还是没有接受过高中以上的教育。这让很多人以动机来判断一个人的行为是否正确，而不是看结果，因为动机不纯而放过了真正作恶的人，所以双重标准和愚昧，是打假的最大障碍。王海觉得在中国最好的事情就是做个骗子，而且要做大骗子，才能成为座上宾。

法律是人们作恶的价格，要想约束指引人们的行为，一个法律要很贵，违法不利后果要具有惩罚性，同时还不能逃单。比如NIKI，王海觉得他只骗中国人，不骗外国人，就是因为中国人的法律环境不行，违法成本低。对于打假人来说，人身安全也是一门必修课，王海也遭遇过各式各样的威胁辱骂，从问候父母到网络攻击，从法院起诉到涉黑，王海早已见怪不怪。

从最初玩儿票性质的打假到以打假为职业，王海从不讳言自己就是为了赚钱，不挣钱我肯定是不会去打假的。他认为挣钱本身就是正义，打假本身就是正义，和动机是正义的还是不正义的没关系。

打假与正义无关，赚钱才更高尚。

王海一直说，人不为己，天诛地灭，追求幸福感最大化，是非常正确的事，就像做慈善，本质上也是为了自己有满足感成就感，这没什么错。王海跟我重复了好几遍，他说自己都是在法律框架内行事，坚持原则﹑正当性﹑必要性﹑合理性，以及合法性，说的都是事实﹑是真相。

如果重新择业的话，我打算从事教育行业，做个让人尊敬的骗子。王海最后说。

而这正是杜子建曾经和现在都在做的，王海说完就笑了，他应该也是想到了杜子建。

那一刻，想必杜子建的内心是崩溃的。

（部分图片来源于网络）

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