鬼故事会 - pgc与ugc是什么（概念辨析你知道UGC和PGC）

作者 | 希希、咕咕

编辑 |小花

本文为 拖鞋哥新传考研 原创作品，转载请授权

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在之前的“概念辨析”专栏里，我们区分了UGC、PGC、OGC三个概念，

详情请戳：

《别再傻傻分不清楚了，UGC、PGC、OGC都在这里了》

简要概括一下——

UGC

全名：User-generated Content

阐释：用户生产内容，UGC的生产主体是普通的用户，特点是零门槛、强互动、发挥流量优势。

PGC

全名：Professionally-generated Content

阐释：专业生产内容，PGC的生产主体是在某些领域具备专业知识的人士或专家，特点是垂直深耕、专业深度、导流变现能力显著。

OGC

全名：Occupationally-generated Content

阐释：职业生产内容，OGC的内容生产主体是具备一定知识和专业背景的从业人员，特点是职业把关、内容质量高。

PUGC

全名：Professional User Generated Content

阐释：专业用户内容生产，PUGC的主体是有专业度的用户，是PGC和UGC机制的融合, 可以同时实现平台的吸引力和参与度, 既能发挥规模优势, 又能获得更强的用户黏性。

掌握好以上几个概念，并且了解其特性和影响，可以帮助我们解答很多的题，比如“视频音频付费内容大量出现的原因”，再比如“传统媒体如何借助移动终端来帮助新闻生产”等等。

现在，新闻传播的概念越来越细化，有“XGC模式”演变出来的一些新概念也日益重要，在论文阅读的过程中常常会碰到这些新名词。那么，最主要的就是去区分：谁在生产、如何生产？

TGC

全名

team generated content

阐释

协同生产内容，也可叫做分布式协作。TGC主要强调团队协作式生产，可以实时保存、互动编辑、在线互动等，和维基百科、石墨文档的模式是一样的。事实上，TGC的潜力巨大，还包含着知识协作、新闻传播、社会协作等多种应用方向，促进了知识与信息的流动，改变了传统的中心化结构，而是形成了一种以内容为中心的多对多的协同。

KGC

全名

key opinion leader generated content

阐释

意见领袖（KOL）生产内容。这个概念也是介于UGC和PGC之间的，与PUGC概念类似，区别在于强调的侧重点不同：PUGC的主体是有专业度的用户，只是强调生产者“有专业度”，有没有粉丝和影响力不是判断标准；而KGC的主体实质上是有一定粉丝数和影响力的用户，当然这就具备了在这个领域的一定专业度，比如B站上当红的一批人气UP主。事实上，KGC的特征有三个：一定数量的粉丝群体、专业生产能力、依靠平台。

DGC

全名

Data Generated Content

阐释

通过用户信息的采集匹配平台自由数据库，以生成用户所需内容。简单来说，就是通过“Data（数据）”来采集用户信息，特点是数据化、精确性、用数据反应问题。这个概念往往是和受众前馈、大数据采集结合在一起的，比如《数说命运共同体》《据说春运》等都是以DGC的方式在生产内容。

MGC

全名

Machine generated Content

阐释

机器生产内容。顾名思义，这是由机器人来完成的内容生产。2018年两会前夕，新华社“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情热词，生产出首条关于两会内容的MGC（机器生产内容）视频新闻——《2018两会MGC舆情热点》。机器人有很多，比如新华社“快笔小新”“媒体大脑”、腾讯的Dreamwriter 、“今日头条”的“小明”、美联社的Wordsmith等等。

IGC

全名

Intelligence Generated Content

阐释

智能化生产内容。与MGC不同的地方在于，IGC包含了机器人写作这一环节，除此之外，它强调的是整个内容生产需要智能化，以智能化技术来提高生产效率、提高内容效果，比如还可以借助虚拟视像技术来完成VR、AR、3D类型的报道，IGC强调的是用多种智能技术来提高内容生产的灵活性。

CGC

全名

Consumer Generated Content

阐释

消费者生产内容。CGC的意思是一切具有消费评价或者创作性质的内容生产，比如淘宝商品的消费者评价、微博上对某商品的试用评价等。CGC的意义在于，消费者决定是否购买某件商品时，不是取决于商品直接的宣传，现代人更多的是会参考社交媒体上的消费者评价。在2017年发布的《CGC（2017报告）》中就指出，CGC运营有5个特点：用户评价信息集成、社交平台扩散、消费者主体叙事、倾听意见反馈以及与消费者对话。

BGC

全名

Brand Generated Content

阐释

品牌（企业）生产内容。以往企业都是“重营销轻内容”的，然而这一套在当前环境下却不太可行，简单粗暴的洗脑式广告平铺各大平台已经不再适用了，品牌认同越来越重要。因此，企业开始尝试用BGC的方式来生产与品牌价值观相通的内容，比如百雀羚就多次打造与女性独立、传统美感等多种品牌价值产品，诸如刷屏的4.27米长图广告《1931》、病毒式传播视频《四美不开心》，都树立了独特的“品牌人格”。消费者会基于“内容认可”、“活动激励”和“价值观认同”对品牌产生亲近感和认同，继而产生购买行为。

费希尔说过，一切传播皆叙事，如何把故事讲好，这是每一个内容生产主体一直思考的问题。技术赋权带来叙事格局的变化，UGC、PGC、OGC早已是内容行业的标配，而随着技术的迭代，内容行业玩家场上更是座无虚席，TGC、KGC、DGC、MGC、IGC、CGC、BG等“XGC”们纷纷走进新传考卷里，今天这些知识点你都掌握了吗？

参考资料：

全媒派https://news.qq.com/original/dujiabianyi/xgcneirongye.html

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